今夏的浙江，和气温一起飙升的还有一场全民篮球赛事的热度。2025浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）自7月6日开打以来，历经19个比赛日、250场比赛，现已结束第一阶段“百县大战预选赛”全部赛程，即将迎来更为白热化的“城市争霸赛”。

　　从极具创意的球队名，到花式“整活”的应援口号；从承载地方文化的精品伴手礼，到一张门票所附加的大量文旅福利……跳出球场看比赛，篮球不仅撬动了球员和球迷们的热情，还带来了现象级的文旅拉动效应。将赛场融入城市文化符号引爆消费、通过跨城联动激活文旅经济、“以赛为媒”激发民众的文化认同和城市凝聚力，无不诠释着“浙BA”的别样魅力。

　　比赛现场成为文旅秀场

　　“‘袜噻’诸暨，火力全开”“柯桥，永不止‘布’”……7月6日晚，“袜都”诸暨对阵“纺都”柯桥，拉开了“浙BA”揭幕战。

　　观众席上拉起的一幅幅极具地域特色和创意脑洞的应援横幅，将现场氛围烘托得“热辣滚烫”。两地球迷暗自较劲，诸暨球迷搬出了特产珍珠，高喊“诸暨‘珍蚌’，柯桥‘布’行”；柯桥球迷也不甘落后，高喊“纺都柯桥，实力唱征服”……风趣幽默的“观赛梗”，充分激发了大家的观赛热情。

　　杭州、温州、湖州等赛区赛事未启，“战火”已在社交媒体上点燃。官方向全城征集富有文旅特色的“嘴强”啦啦队和应援口号。“不必千年等一回，西湖出场谁怕谁”“钱王射潮，百发百中，临安硬‘核’，‘桃’汰建德”“运河流韵，临平篮劲；围垦拓荒，干翻钱塘”……一时间引发众多网友的关注和创作激情，评论区秒变大型“玩梗”现场。

　　赛前的互赠见面礼环节，更是成了各县市区展示自我的文旅秀场，富阳糕点、金华火腿、舟山海味、湖州白茶等轮番登场。7月16日，临安对阵淳安比赛开场前，淳安队球员两人一组拎着6条活蹦乱跳、体型敦实的千岛湖特产“大胖头鱼”走进赛场，临安队球员人手端着一套天目暖锅器具作为回赠。

　　中场秀精彩程度也不输比赛。东阳直接将横店片场搬进赛场，身着古装的“皇上”“皇后”们，向现场观众派发文旅礼包；义乌“鸡毛换糖”的货郎穿越时空而来，演员们摇响拨浪鼓，推着满载货物的独轮车缓缓入场，紧随其后的是一个微缩但极具象征意义的“义新欧”中欧班列集装箱模型，将现场气氛一次又一次点燃。

　　“乘‘浙BA’东风之势，各市‘高调亮相’，在赛事宣传、热点挖掘等方面全面发力，勇于秀出自我，不仅赢得了流量与热度，也让城市形象更加立体丰满、品牌更加闪亮耀眼、底蕴气质愈发鲜活生动。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说。

　　票根经济撬动文旅消费

　　小小的篮球，在浙江各地化身为开启文旅消费盛宴的“金钥匙”。

　　丽水市青田县主场对阵云和县的比赛当天，青田县网红桥下的瓯江畔沿水铺开了36米长的西式宴会长桌，百余名市民游客在暮色中举杯。巨型LED屏上实时转播现场赛况，激情解说声与食客的喝彩声同频共振。比赛当晚，全县6处户外大屏、100余家咖啡馆与西餐厅同步直播赛事，超5万人次参与这场篮球狂欢。

　　在邮政咖啡店，咖啡香与欢呼声碰撞出奇妙火花。“第一次在咖啡馆看球赛，身边都是老乡，比在家看带劲儿多了！”从国外返乡的华侨叶飞感慨道。店员张芸清则忙着添水续杯，笑意盈盈地说：“今晚客流比平时多两倍，都是冲‘浙BA’来的。”

　　“浙BA”台州赛区开幕式当晚，临海市体育馆外的“追光市集”人潮涌动。政府发放110万元消费券，3.6万人次撬动超800万元消费。临海市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长汪贵说：“场内打得火热，场外要逛得尽兴！”

　　为将赛事流量进一步转化为文旅“留量”，一张薄薄的“浙BA”票根更成为景区景点、餐饮住宿、街区商圈专属折扣的“通行证”。嘉兴市秀洲区连发多波票根福利，景区免费进、演出半价看、酒店餐饮打折……福利将一直延续到9月。在丽水市莲都区，观众拥有了最高28元亲民价的“浙BA”门票，便等于获得了“一票通”大礼包，一张球票联动赛事现场市集消费券，以及几十家本土餐饮店和民宿的专属折扣。舟山市则推出了“凭票根赠盲盒”特色互动活动，吸引球迷游客畅享“看球+抽奖+消费”的一体化体验。

　　“接下来，我们还将配套举办城市文旅嘉年华，陆续推出‘跟着浙BA游’系列套餐，实施主场城市深度体验计划，开发‘球票+门票+住宿’等联合优惠产品，让观众在观赛之余感受‘好逛’‘好吃’‘好买’‘好玩’。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说。

　　全民参与激扬文化自信

　　百县大战预选赛期间，“浙BA”的热度在社交平台居高不下。7月1日至7月28日，全网关于“浙BA”相关内容的传播量达93.83亿次。“浙江云和以木玩巧思点燃‘浙BA’”“‘浙BA’绍兴非遗技艺编钩出圈”“‘浙BA’赛场刮起越瓷风”等话题让更多人通过比赛感悟浙江文化的魅力。

　　“‘浙BA’为什么这么火，就是因为它具有天然的群众性、全民性、草根性，融合了更多的乡情、亲情、友情。相比于专业赛事，‘浙BA’球场上都是我们身边的人，球迷的参与感、获得感、成就感也就更强。”对于“浙BA”的火热现象，浙江省体育局党组成员、副局长毛根洪感触颇深，“进球时观众的欢呼、焦灼时教练的呐喊、失利时球员的落寞……这些画面都在我的脑海中，因为我就在现场，我就参与其中。”

　　“球场是大舞台，大家都是观众又都是主角，彼此不需要仰望，到处洋溢着乐观向上的氛围。”连追多场比赛的诸暨球迷王昆说。

　　“一场联赛，可以窥见的不单是浙江人用热忱实现自我价值的动人故事，还有在为家乡拼搏协作中体现的高度文化认同和文化自信，更有浙江人勇立潮头、敢为人先的勇气和智慧。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说，这一赛事已经成为展现自我，连接城市与居民、凝聚区域发展合力、彰显“诗画浙江”省域品牌的“动人窗口”。

　　浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，“浙BA”是体育赛事，却并非常规赛事，是“体育+文旅”深度融合的新物种，有着重要意义和时代价值。全省文化广电旅游系统将把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入赛事全链条、各环节，积极“整花活”、更加“接地气”，努力将“浙BA”打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢。（陶李）