冰雪旅游线路49条、冬季文旅活动103项、迎新春年俗活动498项……近日，山西省文化和旅游厅在太原举办全省冬季旅游产品交流对接活动，推介丰富多彩的冰雪旅游、民俗体验及精品线路等，吸引游客来山西“赏冰雪、游古建、品文化、过大年”。这个冰雪季，山西依托丰富的冰雪资源，推动冰雪运动与文旅深度融合，并借助春节等重点节日，丰富优质产品供给，“冷资源”正逐渐成为推动经济发展的“热引擎”。

　　冰雪旅游 持续火热

　　这个冰雪季，山西各地的滑雪场人气高涨。在刚刚过去的周末，朔州市山阴县广武国际滑雪场两天接待了省内外游客近5000人次，可见山西冬季冰雪旅游的火热。

　　山西省文化和旅游厅副厅长赵军龙说：“山西借助全省冰雪旅游资源优势，推出特色鲜明、业态多元、链条完整的文旅新产品，为广大游客提供了多元选择。”

　　太原市以冰雪运动为切入点，推动冬季旅游市场“热”起来。在采薇庄园滑雪场，身着各色滑雪服的市民游客享受着冰雪运动的畅快。滑雪场还举办篝火晚会、烟花秀等夜间活动，受到年轻人的追捧。

　　太原市文化和旅游局交流合作科科长贺锐说：“我们联动滑雪场、冰雪乐园推出冰雪运动、冬日观景、城市漫游等特色产品，打造多元冬季体验。同时，推出‘冰雪趣玩+文脉寻根+民俗体验’冬季旅游线路，串联起全市核心景点、特色街区等，实现了每日有主题、全程有体验。”

　　大同市拥有雪期长、雪质优的天然冰雪优势。这个冰雪季，大同推出“北国风光·冰雪奇缘之旅”“古建密码·土木华章之旅”“古城漫步·市井烟火之旅”“文化探秘·古都研学之旅”“激情冰雪·童趣乐园之旅”5条“冬游大同”精品主题线路，让游客在不同的线路中探寻冰雪季中的古都新韵。

　　临汾市则推出包括壶口冰瀑玉壶、云丘山冰洞群、乾坤湾流凌、山林雾凇四大冰雪奇观及5处滑雪胜地、两处温泉疗养的冬季旅游产品矩阵，为游客提供“赏冰、玩雪、泡泉”的一站式冬季旅游体验。

　　民俗活动 喜迎新春

　　1月26日，腊八节。在晋中市榆次区北六堡村，传承数百年的“抬冰山”民俗活动如期上演，吸引大量游客前来“吃冰祈福”。此次活动是“怡然见晋中·欢乐中国年”系列活动之一。

　　针对春节超长假期，晋中市将推出270余项马年主题春节民俗活动。其中平遥古城、乔家大院、张壁古堡、王家大院、榆次老城5个重点景区将开展中国年民俗活动，将传统非遗与现代体验完美融合，让游客在古城大院中沉浸式体验团圆过大年、喜庆闹红火的美好回忆。

　　晋城市文化和旅游局资源开发科科长张伟说，全市六县（市、区）打造“一县一品”特色年俗，让浓浓年味在全域绽放、各展其韵。尤其值得关注的是龙马湖二十八星宿主题灯会，39组主题彩灯打造了“星空天团”。

　　春节期间，大同市将以古城为中心，推出社火展演、民俗巡游、代王府景区“大明百戏节”等百余项节庆活动，形成极具吸引力的大同年俗活动集群，营造“全域皆景、全民同欢”的浓厚节庆氛围。

　　贺锐介绍，太原市将联动文博及文化场馆推出非遗、戏曲互动体验系列活动，并携手各大商圈打造夜间“追光”活动，以丰富业态激发夜经济活力。

　　长治市将举办“在太行山上过大年·五福迎春”活动，邀请市民游客参与集福、投壶、拓印、研学、直播等活动，直观感受本地新春民俗文化的魅力，擦亮“壮美太行 久安长治”文旅品牌。

　　朔州广武国际滑雪场紧扣马邑文化，开展马文化主题雪雕展、“马邑传说”实景演艺、新春马术巡游、非遗民俗市集、雪地围炉品羊杂等特色活动，让游客在畅享滑雪乐趣的同时，沉浸式感受千年马邑的独特魅力。

　　惠民举措 提升体验

　　为了让游客感受“旅游满意在山西”的温情服务，各市还纷纷推出专属福利，邀请游客来山西过大年。

　　每年冬季，运城盐湖、芮城圣天湖都会迎来大量越冬的大天鹅，宽阔的湖面成了天鹅栖息的乐园。春节期间，盐湖天鹅栖息地免费向公众开放，芮城圣天湖推出天鹅季专属优惠，方便游客近距离感受“天鹅起舞”的生态之美。

　　随着气温持续走低，黄河壶口瀑布进入“冰瀑玉壶”最佳观赏期。临汾市吉县启动“冬观冰瀑·晋陕联游——山西黄河壶口瀑布‘回家过年’·欢乐冰雪季”活动，面向全国游客实行首道门票免费政策，推动晋陕两地景区联动。

　　春节期间，吕梁市文化和旅游局将与体育部门联动，继续发放冰雪旅游消费券、推出文旅惠民套票；鼓励旅游景区、酒店、餐饮企业等推出冰雪季专属优惠，激发市民和游客消费热情。

　　广武国际滑雪场推出大学生专属福利，2月28日前，全国在校大学生可享一分钱滑雪优惠，平日、周末通用，精准拉动青年客群消费；同时还推出结伴滑雪特惠、教练服务赠票政策，全面提升活动吸引力。

　　“春节期间，为保障游客便利出行，我们将开通覆盖阳泉记忆·1947文化园、阳泉东站、各景区和乡村旅游点的直通车，自驾游客可享受景区专用停车场服务。”阳泉市文化和旅游局副局长田玲介绍。

　　赵军龙表示，山西将进一步推动构建多业态联动、全链条发展的冰雪旅游发展新格局，促进冬季旅游业态更多元、产品更丰富、服务更优质、品牌更响亮，为广大游客提供更丰富多彩的冬季旅游和过节体验，为促进消费升级、彰显文化自信注入强劲动力。（王文华）