“这是全国重点文物保护单位，始建于清乾隆八年，历时66年建成，耗银6万余两。”12月15日，站在山东省聊城市东关古运河西岸的山陕会馆门前，讲解员的介绍让河北游客冯建军和老伴十分感慨。冯建军说，自己趁着旅游淡季来到聊城，有两个“没想到”：一是运河给这座城市留下的宝贝这么多，二是各景点游客比想象得更多。 

　　“聊城的冬日依然精彩。”冯建军游览山陕会馆的同时，聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛正在参加聊城市人民政府新闻办公室组织的发布会，介绍元旦春节的活动安排。今年冬季，聊城市围绕“运河名城、康养水城、美食之都”城市特色，精心策划8条冬季主题旅游线路，涵盖慢享休闲、康养养生、冰雪娱乐等多个维度，全方位满足市民游客出游需求。

　　冬季历来是多数北方省份的旅游淡季。“冬游齐鲁”是不是真的没有看点？

　　着眼于冷资源发挥热效应，激活冬季文旅消费市场，山东今年紧扣“冰雪+温泉+年俗+美食”多元融合的鲜明趋势，策划推出覆盖观鸟、赏雪、美食等六大主题的1200余项特色文旅产品，同步配套348场精彩主题活动，更叠加门票半价、联票直降、免费游园等多重惠民福利，为游客打造“每天都有新玩法”的冬日文旅体验。

　　您见过“鸟浪”吗？近期在东营市黄河三角洲湿地，每天都有来自全国各地的摄影爱好者、亲子家庭齐聚于此，欣赏数万只候鸟骤然腾空的壮观景象。

　　黄河在黄河三角洲湿地奔涌入海，泥沙沉淀出亚洲最年轻的土地，也孕育出一片鸟类的天堂。这里被誉为“鸟类国际机场”，每年11月至次年3月，白鹤、丹顶鹤、东方白鹳等200余种数百万只候鸟在此集结，或在芦苇荡中栖息觅食，或在滩涂上翩跹起舞。目前，东营市已经推出4条观鸟主题线路，在滨海大道及沿线设立服务驿站与打卡点，东八路、沿海大堤等观鸟点游客接待量激增，客源覆盖京津冀及周边城市，“到东营观鸟”已成为区域热门旅游产品。

　　12月13日，东营市文化旅游产业高质量发展协调机制办公室专门组织召开“跟着鸟浪来旅行”服务提升座谈会。东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬告诉记者，目前东营市正在依据职责分工与属地管理原则，加快完善和整改观鸟点配套设施、交通导览、生态解说等基础服务。同时，建立健全咨询与投诉快速响应机制，确保各类咨询电话及时答复、游客投诉高效处理。

　　有吸引力的产品和高效贴心的服务，让“冬游齐鲁”的游客量已出现明显增长，但是“好客山东”没有满足于此，更具创新性甚至在业内具有示范价值的活动被陆续策划推出。

　　从岛城白菜海蛎子炖豆腐、东营海菜包子的鲜活海味，到济宁粥泡羊肉、山东特色炒鸡的暖胃佳肴，山东这片热土不缺少美食。今年，伴随“好客山东·美食争霸赛”系列赛的举办，舌尖上的美味成为山东旅游市场的重要号召力。山东省文化和旅游厅统计数据显示，7月底至10月底，“好客山东·美食争霸赛”已成功举办11场，吸引打卡游客245.2万人次，仅现场销售额就达9062.5万元。

　　朝天锅是潍坊市的地域特色美食。在潍坊市主城区经营朝天锅店面的业主董福年介绍，10月以来，店里的服务员一到午餐和晚餐时间就忙得脚不沾地。高峰时段，排队的顾客能有20多桌，不少省外游客专门过来品尝美食。

　　根据潍坊市文化和旅游局提供的数据，截至12月10日，潍坊市2025年接待游客超过1亿人次，实现旅游收入超过1000亿元，同比增长均超过10%。“冬游潍坊”的市场热度依然居高不下，已成为驱动全市旅游业全年高质量发展的新引擎与新亮点。为持续深化冬季旅游发展成效，潍坊市今年冬天推出冰雪燃情季、汤泉逸享季、冬景漫游季、新岁纳福季、行知成长季五大类80余项冬季旅游活动。

　　“宝藏小城”的优势也在持续发挥。山东省文化和旅游厅探索如何让省内外游客关注县域旅游市场，青岛市南、烟台蓬莱、德州乐陵等多座小城，将原生态海草房、红色文化底蕴、特色甜文化等融入冬日景致，为不同需求的游客提供专属游玩选择。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人表示，“冬游齐鲁”正在展现旺盛的市场生命力。山东将持续突出文旅业态创新，打造新场景，开发新产品。同时促进文旅跨界融合，推动商文旅、艺文旅、体文旅融合，塑造协同共进新优势。（苏锐）