日前，贵州省出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》（简称《措施》），聚焦“创意设计、生产制造、营销推广”三大核心环节，通过43项具体举措构建扶持体系，为文创市场主体培植发展土壤，激发创新创造活力，助力多彩贵州文化强省和旅游强省建设迈向新阶段。

　　《措施》明确构建“政府引导、市场主导、企业主体、行业规范、社会参与”的工作机制，由贵州省委宣传部、省文化和旅游厅牵头，统筹多部门力量形成工作合力，从源头创意到终端市场进行全链条布局。

　　在创意设计环节，贵州将重点强化研发支持与人才培育双重驱动，对文创企业的策划设计、研发设备购置等费用予以补助，同时依托文化产业园区、文创市集打造文创设计活动周，承接国家级或举办省级创意设计大赛、设计创作者大会等活动，广纳优秀人才与项目。针对数字文创发展趋势，《措施》鼓励运用数智技术开发“黄小西”等IP数字衍生品、NFT数字藏品等产品，建设文化街区实景剧本游、工业遗址文创园区、非遗主题民宿聚落等沉浸式体验空间，推动“文化场景化+科技互动化”融合创新。此外，通过实施“非遗传承人+设计师”结对计划、高校文创微专业设置、校地校企合作等举措，持续夯实文创人才梯队建设。

　　在生产制作环节，《措施》聚焦优质产品打造，推出一系列支持政策。对文创产品打样、质量检测、试售等环节给予补助，并鼓励贵州特色文化资源与国内外知名IP结合，丰富IP衍生商品种类。针对民族民间工艺，贵州将推动“非遗工坊”升级为高标准、高品质“文创工坊”，实施“非遗智造”计划，支持非遗技艺传承人、民族民间手工艺匠人运用现代技术提升生产工艺，同时鼓励企业采用新材料、新工艺、新设备开展生产创新。为破解场地制约，《措施》明确将充分利用企事业单位园区、场馆等资源，为文创主体提供办公、生产、展销空间，培育壮大市场主体。

　　在营销推广方面，《措施》提出推动“卖文创”向“卖生活方式”转变，构建多渠道、多样化营销体系。一方面，支持打造集研发、生产、体验、交易于一体的文创集聚区，推动文创产品进景区、酒店、商超等场景，扩大受众群体；另一方面，积极组织文创主体参与国内外产业博览会，将文创产品纳入对外文化贸易支持范畴，助力贵州非遗、影视、演艺等文创产品走向国际市场。同时，强化融媒体精准营销，整合全媒体资源提升品牌传播力，探索“文创+研学”“文创+出版”“文创+赛事”等融合发展模式，丰富文化消费新业态。

　　为夯实产业发展基础，《措施》专门部署知识产权保护工作，提出建立优质文创知识产权保护资源库，规范版权、数据知识产权登记，构建“版权+商标+专利+数据知识产权”协同保护矩阵。通过依法打击侵权假冒和不正当竞争等行为，加强行政与刑事处罚衔接，切实保护市场主体合法权益。

　　此外，贵州将统筹省文化发展专项资金、文旅发展专项资金、现代服务业专项资金等多渠道资金资源，落实税费优惠政策，推动金融机构开发知识产权质押融资产品，支持文创企业通过发行债券、资产证券化等方式拓宽融资渠道；编撰发布文创开发蓝皮书和创新案例，为产业发展提供智力支撑。（王雪峰）