高原初夏，草木葳蕤，正是旅游好时节。西藏羊卓雍措观景台旁，音乐响起，藏族同胞载歌载舞向远道而来的欧洲旅行商献上哈达，传递着雪域高原的热情。6月4日至10日，由文化和旅游部国际交流与合作局组织，中国驻伦敦、法兰克福、巴黎、马德里、罗马、苏黎世旅游办事处邀请的32名欧洲旅行商代表在西藏自治区日喀则市、山南市、拉萨市考察踩线，与当地旅行商洽谈对接，全力开拓旅游线路和产品。

　　点赞自然风光

　　无限风光在高原。碧空万里下，层峦叠嶂、湖泊错落，旅行商们徜徉于雪域之巅，沉浸在壮美自然风光之中，感受着大地的气息与心灵的呼唤。

　　群山绵延，羊卓雍措蜿蜒其中，吸引了众多游客慕名前来。随着不同时刻阳光的照射，这个青藏高原南部最大的封闭性内陆湖泊显现出层次极其丰富的蓝色。

　　“相信每个人都难以拒绝如此令人震撼的美景，西藏旅游产品在德国旅游市场会有很大的潜力。”德国伊卡洛斯旅游公司产品经理维拉·妮贝尔望着眼前的美景告诉记者，西藏旅游最大的魅力是“原汁原味”，游客可以尽情享受世界级、原生态的自然风光。今年7月，公司将组织小包团来西藏，未来还计划组织更多旅行团来西藏感受雪域高原的魅力。

　　车辆在山间盘旋。随着海拔不断上升，众多形态各异的冰川构成了雪域高原独有的美景。站在海拔5000余米的卡若拉冰川观景台上远眺，冰川从山顶云雾缥缈处一直延伸到距离公路只有几百米的路边，如同一幅巨型唐卡。

　　英国奥德利旅行社地区产品经理大卫·亚当举起相机，欣喜地记录下眼前的美景。“我太幸福了，每个角度看到的景色都不相同，每一张照片都像风景画，怎么也拍不够。”大卫·亚当告诉记者，尽管欧洲也有冰川，但是卡若拉冰川更加壮观，更令人震撼。

　　“西藏的风景、文化、动物资源丰富，当地人也非常热情友善，可以满足不同群体的出游需求。”大卫·亚当说，他希望进一步了解西藏旅游市场情况，推荐更多客户游西藏。

　　巍峨的雪山之下，格桑花开、古树苍翠、溪水潺潺，歌声与欢笑声在强吉林卡度假酒店内回荡，旅行商一行在此露营，沉浸式感受藏式田园风情，体验西藏休闲度假新业态。

　　“没想到我们会在青藏高原上体验露营，这里是聚会和度假的好地方，相信欧洲游客会喜欢这里。”曾在中国工作多年的意大利阿里戴斯旅游公司中国市场负责人艾琳娜·卢拉此行重点关注酒店和餐厅信息。

　　感受人文之美

　　西藏不仅有旖旎迷人的自然景观，还有着悠远厚重的文化底蕴。一张张“文化名片”，折射着西藏优秀传统文化的魅力和生机。旅行商们一路行、一路感受高原的人文之美、风景之美。

　　“你会说藏语？”落地不久，西班牙维度俱乐部旅游公司总经理胡里奥·基哈诺一口地道的藏语让当地工作人员倍感惊喜。原来过去30多年，胡里奥曾多次带领游客来到西藏，见证了西藏入境游的变迁。

　　大巴车上、景点之间、田间地头……胡里奥的“小课堂”随时开课，向同行的旅行商们介绍西藏。“这次行程中有很多文物古迹和非遗项目，可以帮助旅行商们深度感受西藏。”在胡里奥看来，西藏入境游发生了翻天覆地的变化，对欧洲游客很有吸引力，相信随着西藏旅游基础设施的不断完善以及外国游客接待能力的持续提升，会有越来越多的欧洲游客来到西藏。“我会尽己所能地向西班牙客户推广中国旅游产品。”

　　日喀则市南的尼色日山下，扎什伦布寺静静矗立，俯瞰着年楚河平原。行走其中，德国基比克旅行社中国市场负责人德斯瑞·斯楚斯开心地与藏族阿妈交流。

　　“最美的风景是人，当地人非常热情友善。很幸运，我们可以体验当地人原汁原味的生活方式。”首次到西藏的德斯瑞计划推出拉萨至日喀则的高铁团队游产品，她向记者展示了踩线中做的笔记，详细记录了线路点位信息和供应商情况。“我久闻西藏大名，但百闻不如一见。”德斯瑞表示，她将把本次踩线中了解到的市场信息分享给经销商，同时，将行程体验分享给客户，邀请更多客人体验西藏游。

　　“这次踩线超出想象，令人惊喜。”法国环宇游历旅行社中国市场负责人梅拉妮·德拉朗德计划设计一条北京—西藏的长线游产品，她期待通过对西藏的了解，推出文化内涵“浓度更高”的旅游产品。

　　意大利华亚旅行社是意大利出境市场份额位居前列的旅游批发商。在该社中国产品经理玛丽亚·卡罗塔看来，西藏人文历史与自然景观兼具的旅游线路对欧洲游客很有吸引力。“意大利游客对历史文化线路比较感兴趣，我们会重点关注西藏的历史文化，推出更多旅游产品。”

　　畅谈交流合作

　　“你好，中国，你好，西藏，扎西德勒！”在拉萨举办的入境旅游合作洽谈会现场，参会嘉宾齐声喊出的口号，成为各国旅行商助推西藏入境游发展的生动注脚。7天的踩线过程中，欧洲旅行商与西藏旅游业者建立了合作关系，有利于促进西藏入境旅游市场繁荣。

　　从事远东旅游市场业务的英国全斯杜旅行社全球销售经理哈里与七八家西藏旅游代理商进行了洽谈。“这种面对面的交流方式，可以帮助我了解更多市场信息，效率很高。”此行，哈里着重关注探险旅游项目，并与西藏旅游业者对接了骑行、自驾、徒步等业务资源。在他看来，西藏旅游业者实操经验丰富，能够迅速介绍产品特色与优势，并对接客户需求。“前些年，我们曾销售过西藏旅游产品。踩线结束后，我们将重新上线西藏旅游产品。”

　　“听着同行的介绍，就像情景再现，帮助我将过去一周的踩线点位串联起来。”瑞士目的地旅行社销售经理卡瑞妮·斯嘎德表示，经过前期的踩线考察，再参加洽谈活动，让她对西藏旅游市场情况有了更深刻的认识。未来，她期待与更多西藏旅游业者进行交流与合作。

　　“我们希望借助旅行商的专业视角和丰富经验，深入挖掘西藏文旅资源的市场潜力，创新和丰富中国入境旅游产品内容，打造具有国际影响力和竞争力的入境旅游精品线路，让广大游客收获独一无二的‘巅峰体验’。”文化和旅游部国际交流与合作局有关负责人介绍，2025年第一季度，入境中国的外国游客数量保持快速增长趋势。除文化和旅游部国际交流与合作局邀请的欧洲旅行商外，西藏自治区文化和旅游厅还邀请了其他国际旅行商代表同期参加踩线考察，整体活动名称为“中国西藏·扎西德勒”2025年国际旅行商西藏行，共计17个国家和地区的近百名旅行商代表与西藏当地旅游业者洽谈对接。（杨丽敏）